Az Apple korábban már bemutatta az iPhone 7 fotókészítési képességet, de most úgy döntött a vállalat, hogy készít egy új weboldalt, ahol videósorozattal részletesebben feltárják a nagyérdeműnek, hogy hogyan lehet még szebb fotókat készíteni a 7-es sorozat telefonjaival. A kezdeményezés központjában egyrészt a részletes felvilágosítás, másrészt a felhasználók képzése volt előtérben.